ADVERTISEMENT

Tokom posljednje decenije takozvani set-jetting, odnosno putovanja inspirisana lokacijama iz filmova i serija, dostigao je dosad nezabilježenu popularnost.

Serija "Igra prijestola" dovela je stotine hiljada turista u Dubrovnik, koji je "glumio" Kraljevu luku. Korejska serija "Crash Landing on You" pretvorila je malo švajcarsko selo Izeltvald u nezaobilaznu destinaciju za obožavaoce, dok svaka nova sezona "Bijelog lotosa" izaziva navalu turista na lokaciju na kojoj je snimana – od Taormine do Tajlanda.

Međutim, danas je mnogo teže predvidjeti gdje će nastati sljedeći veliki turistički talas, naročito u eri striming platformi, kada se svake sedmice objavljuju desetine novih filmova i serija.

Upravo zato nastao je "Screen Tourism Forecast Index 2026", piše Euronews.

Kompanija Holafly razvila je ovaj indeks koristeći četiri ponderisana kriterijuma, na osnovu kojih se izračunava Screen Tourism Forecast Score (STFS): ocjena od 0 do 100 koja pokazuje kolika je vjerovatnoća da će neka destinacija doživjeti nagli rast broja turista zahvaljujući filmskim i televizijskim ostvarenjima tokom 2026. godine.

U obzir se uzimaju:

1. Veličina publike i kulturni uticaj ostvarenja
2. Prepoznatljivost lokacije, odnosno koliko je destinacija neraskidivo povezana sa samom pričom ili produkcijom (poput Njujorka, koji se često naziva "petim glavnim likom" serije "Seks i grad")
3. Indeks turističke potražnje (Demand Signal Index), koji procjenjuje interesovanje putnika za određenu destinaciju
4. Ocjena kapaciteta destinacije (Absorption Capacity Score), koja pokazuje da li lokacija ima dovoljno avionskih linija i smještajnih kapaciteta da primi očekivani priliv turista

U najkraćem, indeks pokušava da odgovori na pitanja: koliko ljudi gleda određeni sadržaj, da li postaje viralan, da li je zaista sniman na toj lokaciji, a ne u studiju, i da li destinacija raspolaže infrastrukturom poput aerodroma i hotela koja će turistima olakšati dolazak.

Nakon obrade svih podataka, izdvojio se jedan jasan pobjednik.

Južna Koreja hit

Popularnost korejske kulture ne pokazuje znake usporavanja, pa će, prema prognozama, Južna Koreja ponovo zabilježiti veliki priliv turista.

Prva sezona serije "All of Us Are Dead" ostvarila je drugi najveći broj pregleda među Netfliksovim neengleskim serijama u istoriji, a druga sezona trebalo bi da stigne krajem ove ili početkom 2027. godine. Zbog toga se očekuje da će mnogi fanovi već početi da planiraju putovanja u Seul.

Nova sezona radnju iz srednje škole prebacuje na gradske ulice i univerzitetske kampuse, što ljubiteljima serije pruža još više prilika da obiđu prepoznatljive lokacije.

Prema kompaniji Holafly, Južna Koreja je "jedina destinacija u indeksu u kojoj je filmski turizam već postao strukturni stub nacionalne ekonomije, a ne samo povremeni talas izazvan pojedinačnim hitom".

Regresiona analiza Korejskog instituta za kulturu i turizam (KCTI) pokazala je da zemlje u kojima neka korejska serija na striming platformama dospije na prvo mjesto bilježe prosječan rast dolazaka turista iz tih tržišta od čak 106,3 odsto.

Južna Koreja zauzela je prvo mjesto sa 87,6 poena od mogućih 100.

Španija atraktivna zbog "Kuće zmaja"

Na drugom mjestu nalazi se Španija, zahvaljujući trećoj sezoni serije "Kuća zmaja".

"Igra prijestola" već je dovela hiljade turista u ovu zemlju. Dolasci u Osunu porasli su za 70 odsto nakon što se grad pojavio u petoj sezoni, dok San Huan de Gasteleugače, poznat kao Zmajkamen, danas godišnje posjeti oko 415.000 ljudi.

Holafly smatra da će se sličan scenario ponoviti i naredne godine.

Pošto je Španija već među najposjećenijim turističkim destinacijama svijeta, najveći efekat neće biti primjetan u ukupnom broju dolazaka, već u srednjovjekovnim gradovima u unutrašnjosti zemlje, poput Kaseresa i Ourensea, koji bi mogli da privuku znatno više posjetilaca.

Nolanova "Odiseja" procvat za Grčku

Odiseja (Izvor: Universal Pictures/Screenshot)

Jedan od najiščekivanijih filmova godine jeste "Odiseja" Kristofera Nolana, koja u IMAX bioskope stiže 17. jula.

Zato ne iznenađuje što se i Grčka našla među deset najperspektivnijih destinacija za filmski turizam, zauzevši peto mjesto sa 61 poenom.

Visok plasman duguje prije svega velikoj prepoznatljivosti lokacije, jer je, kako navodi Holafly, "Homerova priča toliko neraskidivo povezana sa geografijom Grčke da čak ni snimanje u više država ne može da prekine tu asocijaciju".

Dodatni podsticaj predstavlja činjenica da su filmske najave pogledali milioni ljudi širom svijeta.

Holafly procjenjuje da će porast broja posjetilaca zabilježiti kako obalske lokacije na Peloponezu, gdje je Nolan snimao film, tako i druga mjesta koja dočaravaju antičku Grčku.

Tom predviđanju ide u prilog i ovogodišnje otvaranje Peloponeskih staza, mreže pješačkih ruta duge oko 1.700 kilometara.

Deset destinacija koje bi 2026. godine mogle da zabilježe najveći rast filmskog turizma:

1. Južna Koreja – "All of Us Are Dead", druga sezona
2. Španija – "Kuća zmaja", treća sezona
3. Irska – "Wednesday", druga sezona
4. Tajland – "Jurassic World Rebirth"
5. Grčka – "Odiseja"
6. Sicilija – "Odiseja"
7. Glazgov – "Spider-Man: Brand New Day"
8. Južnoafrička Republika – "Mission: Impossible 8"
9. Jordan – "Dune: Prophecy", druga sezona
10. Češka – "Blade Runner 2099"