Telefon, kamera, nekoliko fotografija i proizvod koji treba predstaviti publici. Izvana ponekad djeluje jednostavno.

Ali iza sadržaja koji traje desetak sekundi mogu stajati sati planiranja, snimanja, montaže, komunikacije s klijentima i godine rada na izgradnji publike koja će onome što vidi — vjerovati.

Mirza Mustafagić diplomirani je pravnik, ali već više od deset godina na prvo mjesto stavlja jedno drugo zanimanje, influenser.

Kaže da njegova porodica možda jeste očekivala da će postati uspješan advokat, ali da je upravo kroz društvene mreže uspio napraviti stvari koje danas smatra mnogo važnijim.

"Koliko sam života promijenio nabolje, koliko dnevno dobijem poruka da je nekome jedna moja rečenica značila. Trudimo se da od sitnica napravimo velike stvari“, kaže Mustafagić.

Smatra da se percepcija influensera polako mijenja.

Posebno nakon kampanja u kojima su društvene mreže korištene za prikupljanje pomoći i rješavanje konkretnih problema.

I upozorava, publika se ne gradi preko noći.

Fotografirati se može svako. Izgraditi povjerenje, ne baš.

S tim se slaže i influenserica Najla Muratović, kojoj je rad na društvenim mrežama dodatni posao.

"Često ljudi kažu: tebi je super, samo se fotografiraš. Fotografirati se može svako. Ali da vas klijent prepozna, potrebno je dugo raditi na sebi, načinu predstavljanja i biti autentičan i dosljedan“, kaže Muratović.

A upravo povjerenje publike postalo je jedna od najvažnijih valuta ovog posla.

Nije dovoljno proizvod samo pokazati. Važno je i ko ga pokazuje, kome se obraća i zašto bi mu publika trebala vjerovati. Marketing stručnjakinja Elvedina Obuća kaže da upravo zato nije tačna tvrdnja da danas svako može biti influenser. Prema njenim riječima, uspješni influenseri često imaju prirodnu sposobnost preporuke i komunikacije, a uz ozbiljan rad taj se potencijal može pretvoriti u posao s punim radnim vremenom.

A koliko se zarađuje?

To je, naravno, pitanje koje gotovo uvijek dođe na red. Mustafagić se na njega najprije našalio, a potom naglasio da mu je važnije kako je novac zarađen.

Navodi da za svoje usluge izdaje fakture, plaća PDV i prijavljuje prihod ostvaren putem YouTubea.

Na pitanje može li influenser zaraditi više od političara, odgovara da može, ako se govori o službenoj plati, ali dodaje da te profesije nije moguće jednostavno porediti.

Ipak, iza cifri, saradnji i kampanja postoji dio posla koji se teže mjeri.

Utjecaj koji ne završava reklamom

Mustafagić kaže da je s vremenom počeo drugačije gledati na odnos sa svojom publikom. Ako su mu upravo pratitelji omogućili život koji danas ima, smatra da taj utjecaj može vratiti tako što će ga koristiti i za ljude kojima je pomoć potrebna.

Govori o akcijama za oboljele, prikupljanju sredstava i susretima s ljudima kojima je neka od tih kampanja promijenila barem dio života. Jedan takav susret, kaže, neće zaboraviti.

"Jedna žena mi je prišla na ulici i poljubila ruku. To su stvari koje se ne mogu platiti novcem.“

A onda problem odnosa prema influenserima sažima u rečenici koju često čuje:

"Influensere zovete kad vam nestane mačka, a u svim drugim situacijama su vam odvratni.“

Najla Muratović svoj utjecaj također koristi u humanitarnim akcijama, uključujući saradnju s organizacijama Pomozi.ba i SOS Dječija sela.

"Nije mi influenser samo: fotografirat ću se i snimiti nešto za brend. Hajde da uradimo nešto i za kolektivno dobro“, kaže.

Jer broj pratitelja jeste broj. Ali tek ono što s tim brojem napravite pokazuje koliki utjecaj zapravo imate.