ADVERTISEMENT

Ova mjera zvanično je uvedena kako bi se igračima omogućila dodatna hidratacija, ali će ujedno otvoriti prostor televizijskim kućama za emitiranje reklama tokom susreta na turniru koji će se igrati u Sjedinjenim Američkim Državama, Kanadi i Meksiku.

Organizatori su još u decembru pojasnili da je primarni razlog briga za zdravlje igrača, ali su istovremeno detaljno definirana i pravila za oglašavanje. Prema tim pravilima, televizije ne smiju emitirati reklame u prvih 20 sekundi nakon sudijskog zvižduka kojim počinje pauza, dok prijenos utakmice moraju ponovo uključiti najmanje 30 sekundi prije nastavka igre. U praksi to oglašivačima ostavlja nešto više od dvije minute reklamnog prostora.

Televizijske kuće tokom pauze imaju nekoliko opcija – mogu ostati u direktnom prijenosu, prebaciti se na studijsku analizu ili emitirati reklamni blok. Ako se reklame prikazuju uz sliku s terena, oglašivač mora biti službeni partner FIFA-e. U slučaju da se prijenos potpuno prekine i emitira klasični blok reklama, televizijske kuće mogu prodati oglasni prostor bilo kojem oglašivaču.

Nije slučajno što se ovakav model uvodi baš na prvenstvu koje će se igrati u Sjevernoj Americi. Televizijske kuće iz Sjedinjenih Američkih Država, navikle na česte reklamne pauze u sportovima poput košarke i američkog nogometa, godinama zagovaraju sličan sistem i u nogometu.

Iako FIFA pauze predstavlja kao zdravstvenu mjeru, one neće zavisiti od vremenskih uslova ili temperature, već će biti obavezne na svakoj utakmici. Zbog toga kritičari smatraju da je riječ prije svega o novom komercijalnom formatu koji bi mogao donijeti stotine miliona dolara dodatnih prihoda, ali i dodatno približiti nogomet modelu organizacije američkih sportskih takmičenja.