Globalne platforme poput Temua brzo su zauzele mjesto na domaćem tržištu, privlačeći potrošače niskim cijenama i agresivnim marketinškim kampanjama. Dolaskom Temua, online kupovina postala je pristupačnija široj populaciji, dok domaća maloprodaja teško može parirati njegovoj ponudi i uvjetima.
ADVERTISEMENT
Odjeća, sitni kućanski aparati i različiti proizvodi koji nisu uobičajeni u lokalnim trgovinama sada su nadohvat ruke. Masovno naručivanje stvara dodatni pritisak na domaće maloprodajne lance, koji teško mogu održati korak s tolikom raznovrsnošću i pogodnostima koje globalne platforme nude.
Temu ipak donosi nove izazove na tržište BiH, posebno u logistici, gdje očekivani rast narudžbi otežava dostavu. Iako je sada uključeno više poštanskih operatera širom zemlje, kašnjenja i dalje izazivaju pritužbe građana. Ovaj trend širenja usluga pokazuje rastuću potražnju i potrebu za efikasnijim rješenjima.
Kako Temu mijenja domaći tržište
Amila Pilav Velić, profesorica na Ekonomskom fakultetu u Sarajevu, za Bloomberg Adriju je istakla kako platforme poput Temua značajno utječu na domaće maloprodajne lance i potrošačke navike kroz pristupačne cijene, širok asortiman proizvoda i pogodnosti koje donosi online kupovina.
"Često nude proizvode po znatno nižim cijenama zbog nižih troškova proizvodnje i skalabilnosti poslovanja. Ovo privlači cjenovno osjetljive potrošače, što direktno smanjuje potrošnju u domaćim lancima", objasnila je Pilav Velić, dodajući kako širok izbor proizvoda, uključujući one koji nisu dostupni na lokalnom tržištu, dodatno jača atraktivnost ovih platformi. Jednostavnost online kupovine također igra ključnu ulogu u promjeni potrošačkih navika.
Ovaj višestruki pritisak na domaće lance ogleda se kroz nekoliko dimenzija – od cjenovnog pritiska i gubitka lojalnosti potrošača prema lokalnim brendovima, do tehnološkog zaostatka u primjeni inovacija. Platforme brže usvajaju nove tehnologije, što lokalnim trgovinama otežava da ostanu konkurentne.
Marketing i psihologija
Na svjetskom tržištu, ova kompanija posluje od septembra 2022. godine. Stručnjaci ističu da je njen uspjeh rezultat agresivnih marketinških strategija koje koriste psihologiju potrošača, uključujući korištenje podataka, dizajn stranica i aplikacija koji intuitivno privlači kupce. Globalne platforme brže prepoznaju kratkoročne trendove i potražnju, omogućujući im da u trenutku ponude popuste i akcije koji jednostavno privuku pažnju.
Marketing koji koristi Temu je toliko efikasan da ne samo da predviđa kratkoročnu potražnju, već je i usmjeren na izgradnju prepoznatljivosti brenda, kazao je Goran Tintor, predavač na Fakultetu za medije i komunikaciju u Beogradu.
Marketing i psihologija
Na svjetskom tržištu, ova kompanija posluje od septembra 2022. godine. Stručnjaci ističu da je njen uspjeh rezultat agresivnih marketinških strategija koje koriste psihologiju potrošača, uključujući korištenje podataka, dizajn stranica i aplikacija koji intuitivno privlači kupce. Globalne platforme brže prepoznaju kratkoročne trendove i potražnju, omogućujući im da u trenutku ponude popuste i akcije koji jednostavno privuku pažnju.
Marketing koji koristi Temu je toliko efikasan da ne samo da predviđa kratkoročnu potražnju, već je i usmjeren na izgradnju prepoznatljivosti brenda, kazao je Goran Tintor, predavač na Fakultetu za medije i komunikaciju u Beogradu.