Sve više preduzeća u Njemačkoj okreće leđa platformi X (bivšem Twitteru) uglavnom zbog skepse prema njenom vlasniku, Elonu Musku. Istraživanje Bitkoma pokazuje da značajno opadaju i oglašavanje i aktivnosti na X-u, analizira DW.
ADVERTISEMENT
Sve više njemačkih kompanija ograničava svoje aktivnosti na društvenoj mreži X (bivši Twitter) američkog tehnološkog milijardera Elona Muska. To je rezultat reprezentativnog istraživanja koje je proveo Bitkom (udruženje koje okuplja njemačke IT-kompanije) među 602 kompanije s najmanje 20 radnika.
Prema tom istraživanju, 58 posto kompanija koje koriste X objavljuje manje ili uopšte više ne objavljuje na platformi. Samo 32 posto ih objavljuje kao i prije, dok je tri odsto povećalo svoju aktivnost ili je počelo koristiti X tek nakon Muskova preuzimanja. Četiri posto ih uopšte ne objavljuje nikakav sadržaj.
Sveukupno, 27 posto anketiranih kompanija trenutno koristi X – što je pad u odnosu na 32 posto u oktobru 2023. U to vrijeme, 43 posto kompanija već je izjavilo da su smanjili ili prekinuli svoje aktivnosti na platformi.
Rezerve prema Elonu Musku
Prema Bitkomu, ključni razlog povlačenja je rastući skepticizam prema Elonu Musku. Gotovo dvije trećine (63 odsto) ispitanika smatra ga opasnim. Podstotak od 74 odsto protivi se ideji da osobe s takvim uticajem na društvenim mrežama vrše (i) političke dužnosti. Dvije trećine (66 odsto) generalno odbacuje scenario u kojem aktivni rukovodioci velikih kompanija vrše i političke dužnosti, piše DW.
Takođe je došlo do značajnog pada po pitanju aktiviranja plaćenih oglasa na Muskovoj platformi. 51 odsto anketiranih njemačkih kompanija ulaže manje ili uopće ne ulaže u oglašavanje na X-u. U 2023. godini taj je udo iznosio 26 odsto. Trenutno ih samo sedam posto postavlja oglase u istom obimu kao prije Muskovog preuzimanja, dok se 37 odsto potpuno suzdržava od oglašavanja na njegovoj mreži.
"Mnoge kompanije se distanciraju kada neko kombinuje ogromnu ekonomsku, političku i medijsku moć", kaže izvršni direktor Bitkoma Bernhard Rohleder.
Kompanije zahtijevaju strožu kontrolu nad X-om
Uprkos kritikama, većina kompanija ipak ne planira potpuno povlačenje s platforme. Samo 11 odsto poduzeća sa službenim X-nalogom namjerava izbrisati svoj profil ove ili sljedeće godine.
Dodatnih četiri odsto razmatra "gašenje" profila, ali bez konkretnog vremenskog okvira. 43 odsto razmatra ovaj korak, ali ga trenutno aktivno ne planira ili ne provodi. 39 odsto kompanija želi nastaviti i ubuduće „njegovati" svoj profil na X-u u istom obliku kao i do sada.
Sveukupno, 85 posto svih kompanija - uključujući i one koje nisu prisutne na X-u - zahtijeva strožu kontrolu nad X-om. 80 posto ih kaže da platforma ubrzava stvaranje jaza unutar društva. Samo 21 odsto ih smatra da Elon Musk uz pomoć X-a jača slobodu izražavanja.