ADVERTISEMENT

Presuda koju je donijela okružna sutkinja Leonie Brinkema utvrdila je da je kompanija ilegalno iskorištavala dio svoje tehnologije online marketinga kako bi povećala profit.

Advokati Ministarstva pravde tvrdili su da je Google izgradio i održavao dominantne tržišne pozicije kako bi prodavao reklamni prostor na svojim web stranicama, tehnologiju koju oglašivači koriste za prikazivanje svojih oglasa potrošačima i berze oglasa koje spajaju kupca i prodavca.

"Više od decenije, Google je povezivao svoj server za oglašavanje izdavača i platformu za razmjenu oglasa putem ugovornih politika i tehnološke integracije, što je kompaniji omogućilo da uspostavi i zaštiti svoju monopolsku moć na ova dva tržišta", napisao je Brinkema.

"Google je dodatno učvrstio svoju monopolsku moć nametanjem antikonkurentskih politika svojim kupcima i uklanjanjem poželjnih karakteristika proizvoda".

Brinkemina odluka se fokusira na marketinšku mašineriju koju je Google posljednjih 17 godina gradio oko svoje tražilice i drugih široko korištenih proizvoda i usluga, uključujući Chrome preglednik, YouTube video stranicu i digitalne mape.

Sistem je uglavnom izgrađen oko niza akvizicija koje su započele Googleovom kupovinom DoubleClicka, stručnjaka za online oglašavanje, za 3,2 milijarde dolara 2008. godine, koju su u to vrijeme odobrili američki regulatori.

Tada su shvatili da su kompaniji dali platformu za manipulisanje cijenama u ekosistemu od kojeg zavisi širok spektar web stranica za prihode.

Presuda dolazi nakon odvojene odluke u augustu kojom je zaključeno da je istoimena tražilica Googlea nezakonito iskorištavala svoju dominaciju kako bi ugušila konkurenciju i inovacije.

Google će se žaliti na presudu

U saopštenju, Google je naveo da će se žaliti na presudu.

"Ne slažemo se s odlukom Suda u vezi s našim alatima za izdavače", rekla je Lee-Anne Mulholland, potpredsjednica Googlea za regulatorne poslove za Associated Press.

"Izdavači imaju mnogo opcija i biraju Google jer su naši alati za reklamnu tehnologiju jednostavni, pristupačni i efikasni".

Američko Ministarstvo pravde ciljalo je Googleovu tražilicu tokom prve administracije predsjednika Donalda Trumpa i došlo je nakon unosne digitalne reklamne mreže kompanije 2023. godine pod predsjednikom Joeom Bidenom.

Google i njegov korporativni matični Alphabet su negirali optužbe Ministarstva pravde.

Njihovi advokati tvrdili su da vlada uglavnom zasniva svoj slučaj na zastarjelom konceptu tržišta koje je postojalo prije deset godina, dok je potcijenila visoko konkurentno tržište za oglašavanje koje uključuje kompanije poput Facebookovih matičnih kompanija Meta Platforms, Amazon, Microsoft i Comcast.

Sljedeći korak u najnovijem slučaju je faza izricanja kazni koja će vjerovatno početi krajem ove ili početkom sljedeće godine.

Ista takozvana saslušanja o "pravnom lijeku" u slučaju monopola na pretraživanju trebala bi početi u ponedjeljak u Washingtonu.

Advokati Ministarstva pravde pokušat će uvjeriti okružnog sudiju SAD-a Amita Mehtu da izrekne sveobuhvatnu kaznu koja uključuje predloženi zahtjev da Google proda svoj web preglednik Chrome.

Bitka će se vjerovatno nastaviti još nekoliko godina dok Google pokušava poništiti dvije odluke o monopolu u žalbama.